SISTRIX社が公開した2020年の検索順位別クリック率データによると、検索順位1位のクリック率は28.5%で、順位が下がるほどクリック率は低下し、 10位のクリック率は2.5%と10分の1以下となります。

引用元：Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid – SISTRIX

検索ユーザーに「見つけてもらえる」サイトになるためには、商品やサービスに関連するキーワードで上位表示される必要があります。

もしお客様のサイトが、関連するキーワードで上位表示されていない場合は、サイト全体の改善が必要となります。

その際に、何を実施すれば良いのかを把握する事が出来るのが「上位表示されている競合サイトの分析」を実施する事です。

検索上位の競合サイトには評価される理由がちゃんとあります。
自社サイトと比較し、どこに差があるのかが分かれば、その差分を埋める努力と競合サイトが欠けている部分を、自社サイトが上回ることが出来れば、勝つことも可能となります。

皆様が実際に商品を買う立場になったとして「① 商品の写真や情報が少ない」サイトと「② 商品の写真や情報が充実している」サイトのどちらを選びますか？

当然、情報が充実している②のサイトから購入をしますよね。
検索ユーザーに商品やサービスを購入してもらうためには、比較の対象となる「競合サイト」よりも優れたコンテンツが必要となるのです。

競合サイトのコンテンツ内容を調査すれば、自社サイトに足りないコンテンツが何であるかを把握する事が出来ます。
このような気付きは、競合サイトと比較しないと、気がつくことが案外できないのです。

競合サイトを調査すれば、問い合わせにつなげるために、どのような施策が行われているかも丸裸にできます。
例えば、見込み客と関係性を築くために、ブログを運営しコンテンツマーケティングを実施しているかもしれません。
あるいはMAツールを導入していたり、ソーシャルメディアを利用しているかもしれません。
顧客の獲得のために、どのようなマーケティング戦略を実施しているかは、競合サイトを調べると一目瞭然となるのです。

この分析によって、他社が活用している施策を取り入れたり、行っていないマーケティング戦略を実施して他社サイトよりも、より多くの顧客の獲得が可能となるのです。

検索順位の比較や、サイト構造、ソースの構造をSEOの観点から分析を実施しリニューアルサイトの骨子となるサイト設計に役立つ調査結果を提供します。

競合に勝つ強いサイトとは、良質なコンテンツと膨大なコンテンツ量があるサイトです。
コンテンツ内容がサイトの魅力と直結するため、競合サイトに勝つためにはコンテンツ内容で上回る事が最重要と言えます。
競合サイトに優っている部分と劣っている部分を洗い出し、コンテンツ制作に役立つ調査結果を提供します。

マルチデバイス対応や、サイト内検索機能、ナビゲーションなど競合サイトが有している機能との比較を実施します。
リニューアル時にどの機能を盛り込むべきかの参考となる情報を提供します。

デザイン及び操作性における評価項目を元に、競合サイトとの評価を実施します。
競合サイトに優位性がある場合は、それらをリニューアル時における導線設計等の参考資料とします。